Первый в России гуманитарный журнал, посвященный моде как феномену культуры. На страницах - классические тексты по теории моды, история костюма и дизайна, эволюция представлений о телесной красоте и модной фигуре, история косметики, парфюмерии, аксессуаров, мода и искусство, мода и городская жизнь (архитектура, уличная мода, кафе, стиль жизни, досуг), мода и культура повседневности. Одна из целей издания - создать профессиональное содружество представителей разных специальностей, заинтересованных в изучении моды, пространство для дискуссий и, в конечном счете, новое информационное поле в гуманитарном знании.